Разработка фирменного стиля

Цветовые стандарты и системы координат

Основой визуальной идентификации служит не палитра, а точная привязка к колориметрическим системам. Для каждого цвета указываются: Pantone PMS (номер из веера), CMYK (точные значения C/M/Y/K в процентах с шагом 1%), sRGB (шестнадцатеричный код) и Lab (CIE). Допустимое отклонение ΔE по CIE76 — не более 0,8 для премиум-печати и 2,0 для офсета. Для экранов (веб, мобильные) фиксируется гамма 2.2 и цветовая температура D65.

Векторные и растровые спецификации

• Форматы исходников: AI (Adobe Illustrator CC2024), EPS (10-я версия с превью), SVG (чистый код без растровых вставок). Растровые референсы — TIFF без сжатия, 300 dpi, минимальный размер 5000 px по длинной стороне.
• Требования к контурам: минимальная толщина обводки — 0,25 pt для офсета, 0,5 pt для шелкографии. Стояки (шрифты) переводятся в кривые с проверкой на битые узлы (tolerance 0,001 pt).
• Поля и отступы: охранное поле вокруг логотипа — не менее высоты буквы «Н» в названии бренда. Минимальный размер логотипа для печати — 12 мм (офсет), 25 мм (тампопечать).

Материалы для нанесения и их технические параметры

Каждый носитель имеет карту спецификаций. Для пластика (акрил 3 мм) — гравировка на глубину 0,3 мм с последующей заливкой эмалью. Для текстиля (сублимация) — состав 100% полиэстер, плотность 225 г/м², температурный режим пресса 200°C при давлении 4 bar. Для визиток — картон плотностью 320 г/м², покрытие SoftTouch UV-лак с выборочным припрессовкой (spot UV).

Различия между альтернативными технологиями производства

1. Офсетная печать vs цифровой дупликатор: офсет обеспечивает линиатуру 175 lpi и тиражестойкость до 500 000 оттисков без замены форм. Цифровой метод допускает переменные данные, но разрешение ограничено 1200 dpi, а цветовой охват уже на 20% по CcMmYKk.
2. Шелкография vs тампопечать: трафаретная печать требует растр 120 нитей/см для плашек, даёт толщину слоя 30 мкм. Тампопечать применима для криволинейных поверхностей, но толщина слоя — не более 12 мкм, адгезия к силикону требует предварительного коронного разряда.
3. УФ-печать vs сольвентная: УФ-чернила полимеризуются 1–2 секунды, адгезия к ПВХ — 5 баллов по DIN 53515. Сольвентные чернила требуют выдержки 24 часа до фиксации, зато эластичность при изгибе до 10 мм.

Стандарты качества и контроль

Каждая партия проходит проверку по трём уровням. Первый — визуальный осмотр при дневном свете D50 (люксметр не менее 1500 lux) на наличие грязи, заломов, запечатывания. Второй — инструментальный: спектрофотометр X-Rite для контроля отклонений ΔE, толщиномер для проверки ламинирования (норма 0,05±0,01 мм). Третий — климатическое тестирование: образцы выдерживаются при -20°C и +60°C в камере тепла/холода в течение 48 часов без растрескивания и отслаивания.

Технические параметры файлов для веб-использования

• Favicon: .ico (16x16, 32x32, 48x48 пикселя), PNG (192x192 для Android). Все варианты рендерятся в 1-, 4-, 8-битном цвете с обязательным отключением сглаживания.
• Open Graph: 1200x630 px, JPEG Quality 82%, файл не более 120 КБ. Цветовой профиль sRGB IEC61966-2.1.
• Retina-логотип: векторная вставка через CSS (background-size: contain), минимальная сетка 1600x1600 px для дисплеев 5K. Векторные форматы в вебе — только SVG с оптимизацией (SVGO, precision 2).

Ссылка на производственные допуски при заказе

В договоре (п.4.2) фиксируется, что все отклонения по толщине материалов (бумага — ±10%, пластик — ±0,2 мм) не считаются браком. Для металлических значков — допуск по диаметру ±0,5 мм, по толщине эмали — 0,2±0,05 мм. Наружная реклама: зазор между цветами при плоттерной резке — не более 0,3 мм на линейный метр. Отлежка ламината перед монтажом — не менее 12 часов при температуре 23°C.

Добавлено: 11.05.2026